L’Amministrazione Comunale di Diano Marina lancia una strategia integrata di promozione turistica finalizzata a consolidare il posizionamento competitivo della località, puntando su destagionalizzazione, sostenibilità e valorizzazione delle eccellenze paesaggistiche ed enogastronomiche.

Una Strategia Lungimirante per la Riviera

Diano Marina si conferma un modello di eccellenza nella gestione e nello sviluppo delle politiche turistiche regionali. Su proposta dell’Assessore al Turismo, Luca Spandre, la Giunta Comunale ha tracciato le linee guida di un ambizioso progetto volto a proiettare la città e l’intero comprensorio del Golfo Dianese verso le nuove sfide del mercato turistico nazionale e internazionale.

Questo importante passo rappresenta la naturale evoluzione di un percorso virtuoso iniziato con l’adesione al Patto per lo sviluppo strategico del Turismo in Liguria e consolidatosi nel tempo. L’obiettivo dell’Amministrazione è chiaro: rispondere con prontezza e dinamismo alle trasformazioni del comparto globale, offrendo un’immagine coordinata, moderna ed estremamente attrattiva del territorio.

Il Modello Virtuoso dell’Imposta di Soggiorno

Il motore di questa imponente operazione di rilancio si fonda su una gestione trasparente e mirata delle risorse derivanti dall’imposta di soggiorno, concepita non come un mero prelievo, ma come un volano di investimento diretto sul territorio. In totale sinergia con le associazioni locali più rappresentative delle strutture ricettive, riunite nel Tavolo di Concertazione, il Comune ha strutturato una ripartizione virtuosa dei proventi.

La stragrande maggioranza delle risorse, pari ad almeno il 60%, viene capillarmente destinata alla promozione dell’accoglienza, alla comunicazione istituzionale, al marketing territoriale e alla realizzazione di eventi di alto profilo turistico, ivi compreso il potenziamento dei servizi di informazione dello IAT. Il restante 40% viene invece investito direttamente dall’ente locale nel miglioramento continuo del decoro urbano e in infrastrutture strategiche, garantendo così una città sempre accogliente, curata e a misura di cittadino e visitatore.

Le Linee Maestre del Piano 2026

Il piano di valorizzazione prevede interventi mirati e di grande impatto visivo:

  • Campagna Pubblicitaria Estiva: Un’azione promozionale strategica programmata dal 15 giugno al 15 luglio 2026 per catalizzare i flussi della stagione principale.
  • Campagna Pubblicitaria Autunnale: Un piano mirato dal 15 settembre al 15 ottobre 2026, studiato specificamente per incentivare la destagionalizzazione e attrarre visitatori nei mesi di grande fascino climatico e culturale.
  • Produzione Multimediale Emozionale: Realizzazione di spot video ad altissima definizione e materiali grafici coordinati, capaci di raccontare e trasmettere la vera anima del Golfo Dianese.

Il Golfo Dianese come Brand Unico e Integrato

Il progetto parte da una consapevolezza geografica e culturale profonda: il territorio di Diano Marina e del Golfo Dianese costituisce un sistema turistico, culturale ed economico unitario. Si tratta di un patrimonio prezioso caratterizzato da una straordinaria identità paesaggistica, ambientale, storica ed enogastronomica, forte di una tradizione di accoglienza storicamente consolidata.

Attraverso queste nuove azioni di marketing, il Comune intende valorizzare proprio questa pluralità di esperienze, promuovendo forme di turismo sostenibile ed esperienziale. Dalle spiagge dorate all’entroterra ricco di borghi e sentieri, passando per le eccellenze dell’agricoltura locale e dell’olio extravergine, ogni elemento viene integrato in un’unica grande narrazione. Questa sinergia tra l’ente pubblico, gli operatori economici e le associazioni locali permetterà di sostenere concretamente il commercio e il tessuto imprenditoriale della Riviera, garantendo uno sviluppo economico diffuso e duraturo.

La visione amministrativa: investimenti e promozione come pilastri del marketing territoriale

La strategia turistica di Diano Marina si fonda su investimenti significativi, manifestazioni di qualità e promozione attiva a fiere ed eventi. Il Sindaco di Diano Marina ha sottolineato la validità di questa impostazione strategica, evidenziando come l’impegno costante stia delineando il futuro della cittadina. “La nostra programmazione punta a consolidare il valore turistico della nostra località” ha dichiarato il Sindaco, “garantendo sviluppo e crescita attraverso una pianificazione attenta e lungimirante, come hanno dimostrato anche i numeri di Aromatica, che ha registrato migliaia di visitatori e 1,5 milioni di visualizzazioni social, per un notevole giro d’affari immediato”.

L’Assessore al Turismo, Spandre, ha ribadito l’importanza della presenza costante del territorio nei contesti promozionali più rilevanti. “La promozione del territorio in occasione di fiere nazionali e internazionali è una componente essenziale del programma della Regione,” ha spiegato Spandre. “Diano Marina partecipa con orgoglio a questi appuntamenti ed è stata tra le prime località a credere nel sistema delle DMO, anch’esso parte integrante del Piano regionale. I recenti riscontri ottenuti a Monaco, Lione, Sestri Levante, Genova e Nizza sono la prova tangibile di un impegno che sta portando benefici a lungo termine a tutta la comunità. Il progetto di marketing territoriale rappresenta un ulteriore importantissimo tassello, pianificato di concerto con il Tavolo del Turismo, in accordo con le associazioni di categoria del Golfo dianese”.

Davide Trevia e Paolo Saglietto (rispettivamente Presidente di Federalbeghi e Confcommercio del Golfo dianese) hanno dichiarato congiuntamente “È un primo passo, un tassello importante per dare finalmente a diano Marina un’identità turistica, soprattutto nei periodi meno ‘tradizionali’ e meno ‘italiani’. Il piano promozionale avrà infatti il compito di promuovere in particolar modo tutto ciò che di magnifico offre il golfo Dianese tutto l’anno, grazie al suo clima unico. Outdoor, prodotti tipici, entroterra, cultura ed enogastronomia devono essere i pilastri della nostra offerta turistica tutto l’anno e con la ciclovia tirrenica come “ciliegina sulla torta”. Leonardo Ceresi, Presidente provinciale di Assohotel Confesercenti ha aggiunto “Una svolta tecnologica che rafforza la vision turistica del nostro territorio e potenzia in modo esponenziale la destinazione turistica di Diano. Si tratta di un investimento condiviso dal Tavolo del Turismo e dalle associazioni di categoria”.

Anche Alessandro Bocchio, rappresentante di Federturismo Riviera dei Fiori, accoglie con grande favore l’iniziativa, che è sempre stata fortemente sostenuta nel corso di diversi tavoli del turismo. “Si tratta di una scelta strategica che risponde in modo concreto alle sfide del turismo moderno e che vede la nostra Associazione pienamente allineata e favorevole. Il coinvolgimento del Tavolo del Turismo e delle associazioni di categoria nella pianificazione di questo progetto è la prova che quando si fa squadra si raggiungono risultati d’eccellenza. La decisione di investire in una promozione strutturata, che copre sia la stagione estiva sia quella autunnale, e di puntare su segmenti cruciali come l’outdoor e la nuova pista ciclabile, dimostra una profonda comprensione delle nuove dinamiche del mercato”.