Un forte legame con il territorio e una marcata prospettiva internazionale: il nuovo Museo di
Alessandria dà forma alla storia e ai valori di Borsalino. Un luogo pensato per la Città, in cui
l’area di esposizione museale si affianca a uno spazio aperto al pubblico con un Café e un Gift
Shop. Un progetto unico, realizzato grazie alla collaborazione fra Città di Alessandria e
Fondazione Borsalino. Apertura al pubblico: 5 aprile 2023.
Alle ore 11,00 di martedì 4 aprile 2023, presso la storica sede di Palazzo Borsalino – corso Cento
Cannoni 21, Alessandria -, si svolgerà la cerimonia di inaugurazione di Museo Borsalino, progetto
nato dalla collaborazione fra Città di Alessandria e Fondazione Borsalino. Si tratta di una data
speciale: il 4 aprile 2023, infatti, verrà celebrato il 166° anniversario della fondazione dell’impresa
che rappresenta la massima espressione dell’eccellenza italiana nella produzione di cappelli.
Il progetto dà un volto nuovo a Palazzo Borsalino, per quasi 100 anni ingresso della manifattura di
cappelli e oggi sede, oltre che del Museo, dell’Università degli Studi del Piemonte Orientale. Il
nuovo spazio, riqualificato preservando l’identità e lo spirito del luogo, si sviluppa su una
superficie complessiva di 620 metri quadrati, così suddivisi: 340 mq dedicati all’esposizione
museale e 280 mq destinati alla condivisione e aperti al pubblico, con un Café e un Gift Shop.
Museo Borsalino è un progetto aperto al mondo, nato con la missione di valorizzare un patrimonio
storico e culturale profondamente alessandrino, rafforzando l’attrattività turistica di un territorio
ricco di eccellenze.
Dichiarazione di Giorgio Abonante, Sindaco di Alessandria “Il nuovo allestimento e
l’inaugurazione del Museo Borsalino rappresentano un’opportunità per la nostra comunità. Si
tratta di valorizzare il binomio Alessandria-Manifattura Borsalino, la genuinità di un prodotto che
ancora oggi nasce dal saper fare e dalla manualità delle artigiane e degli artigiani che lavorano
nello stabilimento di Spinetta, la presenza in Alessandria e nell’alessandrino nel mercato del lusso
sull’asse Alessandria-Valenza. Palazzo Borsalino è un contenitore evocativo non solo della storia,
ma anche del presente che traccia una delle linee di orizzonte del nostro futuro”.
Dichiarazione di Philippe Camperio, Presidente Fondazione Borsalino “Il Museo custodisce la
memoria di Borsalino e ispirerà il futuro dell’azienda. Ha radici ben salde ad Alessandria, nella
storica sede di Palazzo Borsalino, ed è stato concepito per essere uno spazio innovativo, in grado di
dialogare con il Mondo. Il mio augurio è che questo progetto, nato dalla proficua collaborazione di
Fondazione Borsalino con le tre giunte comunali che si sono succedute in questi anni, possa
aumentare l’attrattività turistica della Città. È ciò che meritano Alessandria e Borsalino, un
binomio indissolubile da 166 anni”.
IL MUSEO
Museo Borsalino è uno spazio dinamico e innovativo che accompagna i visitatori alla scoperta
della cultura del cappello italiano. Un viaggio emozionale che sovrappone e intreccia molti piani: la
storia di una dinastia imprenditoriale, quella del suo territorio d’origine, la tradizione artigiana che
si tramanda di generazione in generazione e, infine, gli straordinari cappelli che raccontano il
dialogo creativo di Borsalino con arte, design, moda e, soprattutto, il cinema. L’esposizione
museale è affiancata da un ricco impianto multimediale, che accompagna i visitatori e permette
una fruizione personalizzata e altamente esperienziale.
Una serie di tre aree tematiche attraversa Palazzo Borsalino e dispiega un racconto che ha origine
nel 1857 e arriva ai giorni nostri. Il percorso inizia da Antica Casa, un’installazione multimediale
che ripercorre le tappe principali della storia del cappellificio e approfondisce il suo legame col
territorio. Manifattura è il nome dell’area dedicata ai processi di produzione del cappello, dove
una videoproiezione immersiva e una serie di manufatti esplicativi accompagnano il visitatore alla
scoperta delle tecniche e dei segreti degli artigiani alessandrini. Si giunge, infine, alla sezione
Galleria con più di duemila cappelli in mostra, organizzati in otto percorsi narrativi, per
un’esperienza senza eguali al mondo.
La storica collezione di cappelli Borsalino, donata nel 1994 da Giovanna Usuelli Borsalino alla Città
di Alessandria, è stata arricchita da circa 200 nuove acquisizioni che Fondazione Borsalino ha
messo a disposizione del Museo per aumentarne l’attrattività. Le storiche vetrine disegnate da
Ignazio Gardella per l’antica Sala Campioni Borsalino svettano nella sezione Galleria del Museo
con un nuovo sistema di illuminazione, che guida i visitatori attraverso otto percorsi narrativi:
Venti cappelli che hanno cambiato il mondo, In viaggio con Borsalino, I leggendari cappelli
Panama, Borsalino e le donne, Il cappello che ha stregato il cinema, Divini cappelli, Borsalino
per… e Borsalino & Altre storie. Ottanta esemplari della collezione, selezionati per il loro
straordinario valore, sono arricchiti da aneddoti, immagini e video, accessibili attraverso l’App
Borsalino Museum. Complementari agli otto percorsi, si innesteranno ciclicamente narrazioni
collaterali dedicate a temi specifici.
Completano il percorso museale le videoinstallazioni Borsalino e il cinema: una lunga storia
d’amore, Tesori di carta: i manifesti pubblicitari della collezione Borsalino e All’origine dei Panama
Borsalino.
Museo Borsalino nasce dalla collaborazione fra la Città di Alessandria e la Fondazione Borsalino.
Hanno contribuito alla realizzazione del progetto: Regione Piemonte, Università del Piemonte
Orientale, Fondazione Cassa di Risparmio di Alessandria, Fondazione CRT e Fondazione
Compagnia di San Paolo.